M指数-传播指数 TOP3

一周M数据观察

今年国庆档期拥有四年以来最低票价的优势，档期票房突破10亿元的速度相较于去年有所加快。

从传播层面来看，电影《志愿军：存亡之战》从10月2日起连续夺得单日票房冠军。传播热度从第三跃居第一，其中电影频道融媒指数、视频平台传播指数均列第一。较为稳健的影片质量和口碑基础、电影频道等官方媒体的宣传与短视频平台传播的配合，助推该片获得国庆档新片票房冠军。

影片《只此青绿》，作为国庆档期新上映影片中口碑最为出众的一部，该片在初期票房表现一般，但随着口碑的发酵和观众的口口相传，从10月4日起票房逐渐走高。

影片《749局》在上映第二天，电影相关17个话题继续上榜，与此同时，《749局》的豆瓣评分从开分的5.0下降至4.4分，较高的传播热度反而加速了影片市场表现的崩盘，该片预测票房从首日的15亿元目前已跌至不足4亿，单日票房从首位已跌至第五位。

另外，《熊猫计划》在上映后实现了三次票房逆袭，于国庆档中后期发力，成功跻身日票房排行榜第三名。得益于档期内喜剧片的稀缺以及影片后续积累的良好口碑，该片实现了小小的票房反转。

国庆档硝烟刚刚散去，十部影片激烈角逐，两部无奈中途离场。每一部影片在国庆档的每一步历程，似乎都在向我们揭示一个档期成功的“不二法门”——那便是好口碑、高质量方能成就高票房。然而，好口碑究竟源自何处？这或许是在电影创作初期，电影人就需要深思熟虑的问题。

一周数据评析

“M指数”一周数据的背后隐藏了哪些信息，一起来听听看北京电影学院副教授翁旸如何评析这一周大数据吧！

本周电影市场恰逢十一国庆档，通过对本周国庆档电影市场的数据观察，档期体现出以下几个发展特点：

第一，供给充足类型多元：今年十一档共有10部新片上映，包括8部真人电影，2部动画电影，涵盖战争、科幻、喜剧、犯罪等多种类型题材，上映新片数量位于历年同档期的市场高位，影片类型丰富，题材多样，十一档电影供给的多元化，为观众提供了丰富的观影选择空间。

第二，粉丝助力影片开局：根据对十一档影片的预售榜单以及档期前两日的电影票房观察，发现今年十一档期的粉丝力爆棚，具有粉丝优势的影片《749局》《志愿军：存亡之战》《浴火之路》均在档期开局取得市场绝对优势。在粉丝的助力下，国庆档首日高开，以4.94亿元的总票房成绩，创下今年春节档之后，最佳单日票房的优异成绩。

第三，发行新策略试水档期市场：从出品方的角度观察，中影股份作为主出品机构，不仅为观众贡献了票房冠军影片《志愿军：存亡之战》，还有具有题材创新性的口碑冠军影片《只此青绿》，充分发挥了电影国家队的市场优势；从发行方角度观察，猫眼微影在同一档期，主导及参与了5部影片的市场发行，其在大档期惯用的“打包发行”策略，也值得进一步观察思考。

第四，票价回调带动需求：今年国庆档，电影市场的平均票价为41元，是近四年来国庆档的票价最低点。此外，北京、上海、江苏等地还积极开展“发放电影消费券”等惠民观影活动，进一步激发了电影观众的消费潜力，为国庆档电影市场助力。

本周好片推荐

《哈利波特》

10月11日起，“哈利·波特”全系列八部影片将用超一个月的时间，以多种版本，在全国295个城市，超3400家影院梦幻回归。

这部改编自英国作家J.K.罗琳魔幻小说的系列电影，再次带领我们重温哈利·波特的奇幻成长之旅，见证他与挚友并肩面对黑暗与挑战，最终战胜邪恶，守护爱与正义的故事。

“哈利·波特”系列的魅力在于它打开了通往神秘魔法世界的大门。九又四分之三站台、对角巷、古灵阁等天马行空的奇幻世界一一在观众面前展开。

影片不仅限于虚构的魔法，它更是围绕着童年迷惘和冒险的主题，深刻地探讨了人性的善恶、爱恨与生死。在历经二十载岁月洗礼之后，魔法世界又以怎样的崭新视角展现在我们眼前呢？

让我们带着这份跨越时空的情怀，不见不散！