何为团综？

所谓团综，最初是偶像生态的概念，即围绕一个偶像团体为主要拍摄对象，以展示成员特点、日常生活和内部爆料为主要内容的综艺真人秀节目；在国内，这种模式最早是为TFBOYS制作的《TFBOYS偶像手记》，后来几档偶像选秀出道的限定团也都有类似内容。

但近来行业的探索，显然不是把团综视为粉丝内部的自娱自乐，而是希望制造热门。

进入2020年，伴随着大众对喜剧内容表现出的强烈需求，长视频平台首先为几大喜剧演出团体制作了团综，包括《德云斗笑社》《麻花特开心》《象牙山爱逗团》等几档节目，但整体来看很少能如预期破圈。

2022年之后，伴随着剧集市场的火爆，剧集团综渐渐成为真正的流量密码。最初的尝试，可以认为是黑马剧《少年歌行》的衍生节目《少年特别企划》，而该内容其实还不算完整的综艺，更多是记录拍摄期间的演员互动。

但之后，剧综联动成为平台的战略发力方向，并为此打造了IP品牌，比如《七时吉祥》《宁安如梦》两部剧的团综都属于《100万个约定》IP，而《与凤行》团综IP为《推市营业中》；此外，《大宋少年志2》也推出了团综《团建吧！七斋》和《大宋探案局》。

主要平台尽数下场背后，其实不难理解背后的逻辑。

所谓团综的实质，其实是综艺开发的IP化思路，无论是基于某团体、组合还是热剧班底，都希望借由现成的热度赋能综艺本身。这与《莲花楼》《长相思》的“主题演唱会”其实是一个逻辑，平台需要更多衍生内容，彻底消化热剧的长尾价值甚至变现。

而行业的这种选择，其实是2022年开始综艺招商困难、市场疲劳度高之后的无奈选择，团综更多的是作为一种成体系的思路，希望去纾解行业的困境。

但反过来说，如果综艺能带动热度，也能进一步实现IP增值，这其实是IP衍生内容的基本逻辑；而当如《推市营业中·与凤行》等内容确实产生了不错的话题，团综已经不只是对IP有价值，其本身更成为平台的新流量源。

再到如今的“综艺团综”，“一切皆可团综”的时代已经近在眼前。

制造热门团综，分几步？

但行业并未解决的问题是，团综的吸引力到底在哪，如何确保选题、选人的有效性。

首先需要理解的是，其实团综的本质依然是一档真人秀，内部的化学反应、嘉宾能否给出真实反馈，或许是在目前的市场环境下，获得观众好感的第一步，这也是“团”带来的熟人社交红利。

但如果成员缺乏类似效应，如《甄嬛传》部分演员的团综《焕新环游传》，就难免打击观众情绪。而其中隐藏的关卡是，内容创意本身应该能放大这种熟人属性，自然地产生故事，而不是靠强剧本去煽动观众情绪，否则如今的观众对这些小把戏可谓明察秋毫。

其次，团综需要表现出IP的某些特质，以激发观众对衍生内容的认同，比如《大宋少年志2》衍生的迷综《大宋探案局》就同样是悬疑风；而《推市营业中·与凤行》放大了赵丽颖、林更新两位男女主角的化学反应，成为关键的话题来源。

更重要的是，制作团队需要把团综视为一个真正独立的节目，而非吃流量红利的“赠品”。在当下市场上，观众只会为有表达、有情绪的好内容买单，否则单纯的收割情怀，只会让观众跑远。

从这些方面看，打造团综或许为行业提出了一种“综艺热度荒”的解决方案，但显然还不算真正的答案。

好在从过去半年来看，今年市场的回暖，与行业较强的内容意识、创新发力，已经初步解决了热度问题，并实现了不错的招商。对于团综，行业也有了更多时间和资本进行试错；但应该认为，对于长视频IP联动的未来，这类内容或许是不可或缺的。