2024年5月30日刊|总第2381期

自《庆余年2》开播以来，剧集热度和讨论度都一骑绝尘。抱月楼、范闲大婚等场面持续受到热议，腾讯热度峰值突破34000大关，坐实了“剧王”名不虚传。

从2019年的《庆余年》第一季到5年后的第二季，持续走高的讨论度、播放量证明了《庆余年》作为一部男频IP改编的成功。更引人注目的是，在第二季中，大量的定制版广告证明了市场对其“未播必火”的押宝是成功的，这样的男频IP改编增加了商业上的确定性。

在《庆余年》之前，男频IP的改编并没有取得过里程碑式的成功，很多男频剧在改编播出之后成绩都不尽如人意，要么是剧情改编问题，要么是制作水准问题。所以审视《庆余年》的成功，可以为男频IP的成功改编总结出一条可复制的商业路径。

《庆余年》五年双爆，再度激活了市场对男频IP剧的期待。下一个“剧王”，会是谁？

从第一季到第二季

《庆余年》的产业思维

把时间调回2019年，在推出《庆余年》第一季之前，市面上对男频IP怎么改，实际上还处于探索中。

有的选择是大改剧情，有的选择是以流量演员为选角基础……尝试很多，得到的认可很少，这也导致男频IP改编处于品控不稳定的状态。

男频IP的重要特点是体量大，动辄几百上千万字的小说，几十集电视剧的篇幅很难尽数囊括，而且由于连载的缘故，很多枝蔓部分必然存在，这些在改变过程中都需要进行取舍。

《庆余年》在改编过程中选择了分季操作的办法，如其一口气拍完整本小说，不如切出前面的精彩部分先行拍摄，如果成功之后再追加后续开发，在商业上，这是降低风险的稳妥做法。

第一季的高口碑促成了第二季的回归，整整五年之后还能保持主创阵容不变，《庆余年》在男频IP中也算开了先河。而选角上以中青代实力演员加老戏骨群像的搭配，保障了剧集品质。这样的方法论无疑是可复制的。

IP开发的商业价值，绝不仅仅局限于剧集本身。

在《庆余年2》热播的同时，手握原著的起点读书在APP上专门开设了庆余年专场，除了限免阅读这类常规操作之外，还增加了跟腾讯视频联动的投票，票选第一名可以获得猫腻监制的独家角色故事。

最终票选的第一名是范闲的母亲叶轻眉，而《叶轻眉日记》也随之更新。与之形成联动的是原著阅读量的暴涨，借助电视剧的热播，有效提升了起点读书的日活。

此外就是《庆余年2》周边衍生品的畅销。

首先是各类广告的植入，通过定制化广告，带动了联名商品的销量。像德佑庆余年IP联名商品全渠道流量上涨70%，预售超300万。而京东超市上架的庆余年IP衍生品、官方系列盲盒等等，都取得了不错的销售额。

庆余年的广告大致可以分为两类，一类是结合剧情提前拍好的定制化内容，另一类则是开播后追加的广告投放。前者的比例非常高，这说明品牌方对剧集的播出前景非常看好，定制广告的增多，充分说明IP的影响力巨大，提升了商业回报的确定性。

《庆余年2》还实现了剧集版权的海外输出，被迪士尼买下，上架Disney 同步播出。在Disney 播放完结之后，《庆余年2》还有其他海外电视台和流媒体的轮播计划，也将成为腾讯视频IP出海的重要步骤。

SVIP也成了《庆余年2》播出期间的热点话题，相比VIP，SVIP可以多看一集。借助优质内容，升级成SVIP的观众想必不在少数，这也成了视频平台提升ARPPU（单个付费用户消费金额）的契机，有助于提升会员业务板块的收入。

可以说，运用产业思维把男频IP的改编做成一门系统性的生意，《庆余年》开了一个好头。

想成为《庆余年》

得躲过哪些改编的坑？

以《庆余年》第一季的播出作为分界，可以把市场对男频IP的改编分为初步探索和渐入佳境，直到《庆余年2》的播出，男频IP在改编上总算收获了一部具有里程碑意义的作品。回望市场上男频IP的改编历程，一些具体的痛点始终难以回避。

首先是原著和改编之间的平衡问题。

在初步探索阶段，先后有《择天记》《斗破苍穹》《武动乾坤》等头部男频IP影视化，可往往都是雷声大雨点小，没能取得较好的成绩。

2017年的《择天记》，选择鹿晗、古力娜扎主演，投资近4亿，刷新了当时国产电视剧的纪录。然而播出后却是收获了一片差评，演员的演技和剧本问题成了被反复提及的焦点。

2018年《斗破苍穹》播出，这部经典男频IP当时被寄以厚望，最终的豆瓣评分为4.4分，引起了众多原著粉吐槽的魔改问题，成了后续男频IP无法回避的焦点。哪怕到了2023年的《斗破苍穹之少年归来》，这阵容全换的改编虽然在口碑上提升到了6.6分，可依旧深陷“剧情魔改”的指责。

同年播出的《武动乾坤》，据传投资达6个亿，由杨洋和张天爱主演，张黎执导。由于服化道方面的问题以及同样的“剧情魔改”问题，在豆瓣创下了张黎导演生涯中的作品最低分。

这里的“剧情魔改”主要体现在人物关系错乱，造成随之而来的剧情不合理，人物形象也相应被扭曲，所以引起了原著党的愤怒。可见在早期男频IP改编上，原著党的意见占有极大比重，稍有不慎就会引发口碑问题。也证明了大IP＋小鲜肉这样的模式在男频IP的改编中行不通。

男频IP往往有着宏大的世界观，设定不讲清楚，后续无法展开，这在网文里司空见惯，但是剧集无法遵循这样的逻辑。同样是2018年的男频IP《将夜》，上来就细致讲述世界观，对于原著粉来说，还原度确实不错，可对新人观众来说未免一头雾水。

《将夜1》的豆瓣评分虽然稳定在了7.4分，属于一个中档层面，但是相比其原著庞大的粉丝群体，剧集并没有产生相称的影响力。到了《将夜2》虽然导演没变，可是换了主演，整体质感较前一季有所下降，最终豆瓣评分降到了5.4分。

这就涉及到了男频IP的另一大痛点：系列化开发难度极大。

想做系列化开发，就要涉及到演员档期的协调，编剧产能是否跟得上，还有随着第一季播出后演员咖位的提升，不再甘心做配等问题。

两部《将夜》之间的口碑差异，换角要承担很大责任。同样的问题《庆余年》也无法躲开，剧中的言冰云、叶灵儿等角色在第二季都换人了，围绕这些换人之后的角色，观众也确实出现了一些争论，好在主要演员都能维持原班人马，考虑到这五年间演员咖位的变化，这点实属不易。

还有就是制作上的类型化问题。同样是男频IP，《庆余年》重权谋、佐轻喜，《赘婿》则着重偏轻喜剧，不同的作品差异明显，显然无法使用万金油式的套路去谈论改编方向。找到适合该IP的改编路径，才是它的正确打开方式。

拿《雪中悍刀行》为例，该剧的主演是张若昀、编剧是王倦，跟《庆余年》的配置是相近的，可是播出后的豆瓣评分落在了5.9分上，显然不及预期。

文戏观众们大体认可，主要争议点在打戏上。作为一部武侠权谋古装剧，《雪中》缺乏干脆利索的打斗场面，慢动作多到近乎滥用，都成了观众吐槽的主因。

由此可见，《庆余年》能一路走到今天，实在不容易。

待播的男频IP大盘点

谁是下一部《庆余年》

《庆余年》的巨大成功令人眼热，市面上同一重量级的男频IP还有许多，改编待播的也不在少数。那么这些剧中会有机会出现下一部《庆余年》吗？想要少走弯路，它们能从《庆余年》身上汲取到怎样的经验呢？

在这些待播的男频IP剧中，《大奉打更人》和《凡人修仙传》无疑是头部重磅。

和《庆余年》一样，《大奉打更人》的出品方也有新丽。该剧由王鹤棣、田曦薇领衔主演，改编自卖报小郎君的同名小说。导演邓科今年刚刚播出一部爆款古偶《与凤行》，此前推出的《赘婿》也是男频IP中的口碑之作，《赘婿2》同样也在筹备中。

《凡人修仙传》由优酷出品，杨洋、金晨主演，导演是杨阳，此前有过男频IP《将夜》的改编经验，也曾打造过《梦华录》这样的女性向作品，书粉希望导演能够平衡男女视角，实现刚柔并济的效果，拓展一下女性观众群体。

《英雄志》在武侠小说领域知名度极高，一度有着“金庸封笔古龙逝，江湖惟有《英雄志》”的说法。该剧由成毅、李一桐主演，杨文军执导，因为原著宏大的架构和硬朗的风格，书粉对此的期待值也较高。

《水龙吟》改编自藤萍的武侠小说《千劫眉》，自从去年她的IP改编为《莲花楼》大爆后，其作品行情也是水涨船高。该剧由罗云熙、肖顺尧、敖子逸主演。

由郑晓龙担任总导演的《藏海传》，可能是这些男频IP里最为另类的一部，它脱胎于南派三叔《盗墓笔记》中的人物汪藏海，属于热门IP的衍生作品。该剧由肖战、张婧仪主演，在电视剧中，增加了关于汪藏海本人的身世和其他情节，原创成分较高。

纵观这些作品，有武侠、仙侠、冒险、探案等多种元素，可以说极大丰富了男频IP的市场。相比以往的市场总量，如今男频IP的制作数量有着明显提升，这得益于观剧人群的变化，也有赖于前些年探索期培养出来的制作班底。随着郑晓龙、杨文军等导演陆续入局，男频IP改编质量也有望更上一个台阶。

那么，这些待播的男频IP剧里，会走出下一部《庆余年》吗？我们拭目以待。

文|凌云

注：全文图源网络

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