这样的活人主导平台下，传统宣发动作很容易碰壁翻车或是石沉大海，但对于深度向干货型宣发内容却有奇效。

在官方入局影视宣发之前，B站影视区早已自成气候，培养出了浓厚的二创氛围。在B站上上传喜爱的明星混剪或是新作CUT已经是最常规的影视区玩法，相较于其他主流平台，这是B站的独特优势。

因此在新的行业背景下，B站可以作为宣发增量区域，为优质内容提供一个相对舒适的发酵环境。也是当下市场环境，让B站获得了闯入影视宣发的新机遇。

B站又为什么无法被选择？

不过仅仅有一个对口平台生态，还不足以让我们看好B站在影视宣发这条路上的前景。在犀牛君看来，相较于机遇本身，B站平台生态对影视宣发的限制明显更大。

第一是吐槽氛围深入人心，负面内容反响往往比正面更好，进而导致适用项目极少。

影视区算是B站上吐槽氛围相对浓厚的分区。

早期B站影视内容以CUT、混剪这类传统二创为主，但由于吐槽内容往往能够在同样时间内收获更多流量，在平台激励与网友点击的双重提振下，越来越多UP主转型加入吐槽内容创作，逐渐构建起了现在这种社区环境。

所以什么类项目适合B站宣发？

对于B站这种二次元气质浓厚的平台，我们第一个想到的就是漫改或二次元气质突出的项目。但事实上好像并不如此。

暑期档电影《异人之下》虽为对口二次元内容却惨遭口碑翻车，在这轮口碑崩盘潮里，B站负面吐槽视频正是输出主力。无独有偶，改编自热门国漫的剧集《狐妖小红娘·月红篇》也是深陷B站负面评价的项目。

而微妙的是，这两部作品皆与B站进行了官方宣发合作，在剧、影开播上映初期发起了多元宣传动作。这是一场再标准不过的竹篮打水。

所以粗略算下来，能够适应B站影视区吐槽生态的，也就只剩下那些禁得住大浪淘沙的真口碑作品。像是《隐入尘烟》《漫长的季节》《我的阿勒泰》《落凡尘》这类品质过硬却出圈困难的项目，是最能够在B站获得热度加成的类型。

但对于那些禁不住毒辣锐评的市场上的大多数来说，B站这趟浑水，淌了反倒可能加快项目的翻车速度。

第二是转化率存疑。

并不是高品质项目就能在B站获得它预期中的加成——至少在院线电影项目上，我们看不到清晰的热度转化。

以最近在站内引发热议的《21世纪》为例，该片在点映阶段获得超预期市场反馈，同时在网络上得到了众多观众的自发宣传，而B站正是讨论核心平台之一，片方也与B站共同发起了官方合作活动。不过目前来看，该词条页面下热门内容普遍为几十万播放量的作品。而影片目前的市场表现也未破亿，可能仅有1亿 体量。

同理于《死侍3》，尽管在平台内涌现了百万级PUGC二创，但作为漫威在国内为数不多的热门系列，现在的票房表现与热度，仅能算上是中规中矩。

陈思诚导演的新片《解密》也正在深陷“无效宣传”。

在影片宣传期，导演陈思诚联合央视电影频道进行线下公开课并选在B站全程直播，而平台侧也有专业影视区博主跟进发布影片细节、彩蛋等深度内容。但与很多影视项目遭遇相似，目前该片在站内也涌现了大量吐槽内容，这些为热点、情绪而生的负面二创显然更容易获得网友青睐。

从口碑亦到票房，B站影视宣发带来的转化率都是不够明晰的。

第三是深度向内容伴随剧透式宣传透支影片热度，平台愈发严重的盗版问题则威胁项目合作。

在B站，二创深度向影视内容往往伴随着不同程度的剧透。

譬如《解密》《死侍3》这类项目衍生出的细节、彩蛋类二创内容，主要目标受众是已经观看过影片的观众人群。而这类内容能够起到的作用只有吸引观众二刷。

还有一类主流的深度内容是拉片式二创，但这种内容更近似于短视频平台上的影视解说，一方面破坏了影视作品的完整性与艺术性；另一方面，剧透也会在一定程度上造成对项目后续市场表现的透支。

而在最近平台上愈发严重的盗版问题，也可能威胁到项目合作。

犀牛君在B站首页搜索关键词时，发现除了《21世纪》《死侍3》之外，像《默杀》《抓娃娃》等暑期档热门影片也都存在盗版资源释出情况。这些盗版资源甚至都出现在搜索页前排，甚至与片方合作内容相邻（站方会陆续进行下架处理，但上传资源者此起彼伏）。

众所周知，对于院线电影项目而言观众进场是重中之重，上到管理部门下到各个片方近年来都在花大力气整治盗版，而B站愈发猖獗的盗版问题不仅会阻碍站方与项目进行深度合作，也会在行业层面上带来负面影响。

若想继续在影视宣发这条路上走得更远，B站的当务之急，是先去攻克这些现有矛盾。