七部电影同日上映，竞争异常激烈。当时预售和排片占比最高的是《唐人街探案3》，高达30.8%，而徐峥的《囧妈》形势不妙，预售不到3000万，而且排片占比只有《唐探3》的一半。

商业嗅觉异常敏锐的徐峥，在1月20日中午，突然宣布电影提档到大年三十上午八点上映，试图抢占先机。

徐峥宣布提档后，很快《夺冠》和《熊出没》也宣布提档。作为第一个宣布提档的人，徐峥遭到了影院工作者的抵制和谴责。毕竟大年三十是阖家团圆、看春晚守岁的日子，影院观众少，工作人员都可以提早回家过安心年，正因如此，多年来电影都是大年初一上映，给大家留出在家看春晚的时间。然而在《囧妈》的带头下，多部电影提档上映，原本可以放假的工作人员又要加班加点，谁会高兴呢？

抵制的声浪越来越大，徐峥不能坐视不理，当时迅速发文回应，表示自己第一次进春节档，看到影院工作人员埋怨后觉得很愧疚，提出发红包安抚人心，做出一定补偿。

至此，徐峥和影院的“梁子”已经结下了，没想到一波未平一波又起。

之后就是影院歇业、春节档电影纷纷宣布撤档，但其他电影都静等行业恢复后重新上映，徐峥却将《囧妈》卖给平台，宣布大年初一直接网播，直接将6.3亿收入囊中，赚的盆满钵满。

但问题在于，前期宣传投放已经做完，影院收到预告片、海报、立牌等物料后已经为电影宣传了一波，《囧妈》网播被视为是对影院的背叛，这才有了前文提到的“关于电影《囧妈》网络首播的联合声明”，当时多家影院和院线参与声明。

但生意场上，没有永远的敌人，只有永远的利益，在那之后徐峥的电影都能顺利上映，没曾想这一次《逆行人生》遭到影院跳出来公开抵制了。

平心而论，在徐峥之后，陆陆续续有不少电影改档、撤档，真实也有像《没有一顿火锅解决不了的事》这样撤档后直接网播的情况发生，抵制《逆行人生》，未免有些小题大做。

但这样的行为，无疑会给电影造成负面影响，也将四年前的往事再次摆上台面，无论对电影还是徐峥本人都是一种伤害。

而且，徐峥和《逆行人生》堪称“屋漏偏逢连夜雨”，除了影院抵制，电影还没上映，就遭到大量网友的指责和抵制，翻看豆瓣，高赞的评论写的是“穷人掏钱，看富人演穷人”、“流量密码，拿底层人开涮”、“我们花钱看有钱人演我们？？”还有网友盲猜电影是 “伪现实主义题材”。

还有的评论文字令人心酸，比如有网友写的是“海报里笑的都是演员，后面的不笑的才是真正的外卖员，穷人花钱到电影院看有钱人怎么演自己？你们是演的，我却是真的。”还有网友抱怨“徐峥有时候机灵得让人有点烦了。”

《逆行人生》8月3日和4日启动点映，目前点映票房还没到2000万。如果说影院抵制只是个别情况，风头过了就没事，那么网友的抵触情绪和旷日持久的吐槽和抨击，势必会对电影后续票房造成很大影响，《逆行人生》的宣发方要好好想一下营销策略了。