文丨青果

2024年端午档真热闹！

据猫眼专业版上映日历显示，截至目前定档影片多达13部影片，有6月7日上映的《美国内战》《疯狂的麦克斯：狂暴女神》《梦想之地》《日夜江河》《西瓜队》；以及6月8日上映的《扫黑·决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《来福大酒店》《走走停停》《谈判专家》《机器人之梦》《离伤记》《藏地生死恋》。

其中，《谈判专家》《我才不要和你做朋友呢》《扫黑·绝不放弃》《走走停停》《美国内战》《来福大酒店》《机器人之梦》在内的7部影片已率先开启预售，目前累积超2200万。

尤其是以15.27亿元收官的五一档，较去年同比增长0.4%，进入影史前三。那么面对即将到来的端午档，大家不禁好奇，在如此多元题材类型加持下，是否能超越去年端午档9.09亿元的成绩。

每年端午档都是开启暑期档的关键档期，只是不可忽略的是，今年端午档恰逢3天高考，不少学生群体的观影潮必然会延续到端午档之后，也为今年端午档影片的后劲埋下伏笔。

除此之外，从去年开始，假期出游已经成为每个中小档期的关键词，不少文旅结合的景点，更是吸引了大批游客的造访。

上一个五一出游数据更是打破了往年纪录，即将到来的端午不少高铁票也是“一票难求”。只是不禁好奇，不断增涨的出游人次，以及增涨的观影人次之间，是否又存在某种关联呢？

01.游客真的会观影吗？

在讨论两种人次数据之间的关联时，我们大胆做了一个预设——

虽然现在“特种兵”旅游模式被频繁提及，但也有不少群体选择去另一个城市“city walk”的时候，也会放慢生活节奏，看山看水的同时，会进行其他的娱乐活动，比如看部电影。

根据猫眼专业版的数据，我们整理了在过去2年里，除春节档以外重要档期里，购票人群常驻城市的变化。值得注意的是，目前相关系统不留存用户历史数据，因此该统计的常居地记录为“昨日所在地记录”，故常驻城市变化会有一定误差。

我们能发现，在常驻城市流出数据中，北上广深四座城市一直位列前五，尤其自2022年国庆档开始，北京持续维持在第一。

除了这四座城市之外，四川成都、江苏昆山，以及广东顺德在内的几座城市，均是变动较大的城市，尤其是成都频次最高。这几座城市也符合了近期旅游出行的数据比例。

只是该数据确实能说明假期出游，会带走一部分的观众，那么另一部分呢？

根据猫眼专业版提供的数据，我们同期统计了各档期流入城市的变化，惊喜发现在这个榜单里前五的城市，除了上海和重庆这两座旅游城市之外，其他城市变化较大，苏州、金华、佛山、郑州均频繁出现该榜单中。

根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）对省域客流全国占比专项数据的测算，2023年1-10月，山东、广东、河南、江苏、四川、河北、湖北、湖南、浙江和安徽等10省份游客产出量与接待量均较为领先，其客流输出量与接待量分别占全国总游客量的56.6%和56.4%。

目前两者数据高度吻合，除此同时，我们能发现除了成都和重庆之外，购票用户主要流入的城市集中在长三角地区和珠三角地区。

从不少网友在各类社交平台晒出的旅游攻略来看，这些城市不同于云贵地区，少有高山徒步的地方，多数景点和网红打卡点集中在城市中心，一改“特种兵旅游”的形式，更多是休假时city walk（城市漫步）的舒适感。

因此，旅游期间空闲下来的时间，看部电影也不失成为一种放松的选择。

02.他们为观影出游？

在我们对该想法进行调查的时候，发现这种“观影人次迁移”不仅发现在境内，不少影迷会在境外游的时候，特意去打卡当地特色的电影院，甚至是有部分影迷会专门为电影出境旅游。

其中，必须特别提及的就是中国港澳地区。

由于地区发行模式，以及影院经营形式有别于内地，香港和澳门时常会有不少经典影片的重映，同时不少艺术电影会在固定的院线进行长线放映。这些电影的差异化就给了不少影迷很多空间。

譬如电影《年少日记》早前并没有官宣引进消息，港澳地区就已经于2023年11月中旬上映。小钱刚好元旦跨年去香港旅游，看到影院恰好还有合适的场次，就立马去观看了，“其实当时《周处除三害》仍有零星场次，但因为时间不是特别合适，就没为其预留时间。”

和小钱不一样的豆子，在今年五一，特别为了电影《重庆森林》的4K修复版去了趟香港。香港或者澳门，不少戏院都会有专门为影迷设定的特典场，票价通常比其他场次高，但会赠送很多电影周边。

譬如此次《重庆森林》的特典场，票价为450港币，但戏院会随机赠送1张原声大碟、2款A3的电影海报、1张纪念票根、1份模型纸飞机，以及1张“凤梨特饮”换领券，“看起来票价很高，但这些周边的材质非常高，也极具收藏意义，尤其是原声大碟的CD市场价格也并不便宜。”豆子身边不少影迷朋友会为这些周边，特别飞一次香港。

不仅仅是《重庆森林》这种特典场，香港不少戏院或者片方，为了刺激观众二刷，甚至是N刷电影，都会针对该影片每周推出不少的限定周边海报，“我身边真的会有朋友为了这些东西前往。”

豆子指出，她的朋友非常喜爱《九龙城寨之围城》，但内地除了部分制式的观影场，会送限定海报之外，其他多是没有这种影迷的周边氛围。

这种发行模式，或许未来也能被部分内院线的商业模式，或者单片发行借鉴。毕竟在当下不少重要档期，也有部分港澳地区的观众，会为了某部影片去广州观影。

诚然，不管是为电影奔赴一座城市，还是在一座城市休息而通过电影放松，毋庸置疑电影依旧能成为很多人旅途中调剂品。或许这些微小的数据变化，将会给电影下游带来更多灵感，抓住这一切点，能否实现更多的市场价值，让观众主动入场，值得电影人思考。

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