春节档排片大战现在进行时…
来源：互联网人气：44142更新：2024-11-28 09:28:19
原标题：春节档排片大战现在进行时…
2024年2月5日刊| 总第3502期
今年春节档的电影市场不寻常。观众感触最深的可能是：大年初一的票价降下来了。
过去几年，每逢春节档，动不动就上百块的电影票价让观众叫苦连天，今年却变了个画风，票补回来了，除了影院划出的黄金座位区，观众花19块9就能买到大年初一的票了。甚至还有人在不同平台上抢到了满减力度更大的优惠券，只花4块9、9块9……真叫人有种恍如隔世的感觉。
原因很简单，今年不允许影院收排片费，片方就把这一部分预算转化成了票补，目的当然是吸引更多的观众走进电影院，保障自家影片在上映首日的排片。
今年春节档一共定档了八部电影，两部没有参与票补，一部是《熊出没·逆转时空》，因为它腰杆硬，不需要。另一部是《黄貔：天降财神猫》，可能宣发费用确实有限。
票补是为了争排片，其实预售开启前，各大发行方和影院已经进行了一番博弈。
从一些影院经理透露的信息来看，这次原本有五部电影都要走分线发行的模式，分别是《飞驰人生2》《我们一起摇太阳》《熊出没·逆转时空》《第二十条》和《热辣滚烫》，它们采取分段密钥的方式，向影院要求上映前两日的排片，影院如果不报名或者没有达到排片要求，那片方就不提供后续密钥了。拿不到密钥，影院自然就放不了它们的片子。
关键是，春节档一共八部电影，这五家直接就要走了88%的排片，等于只给其余三部电影留了12%的缺口。
正当几部电影打得不可开交的时候，1月29日深夜，《红毯先生》在官微发了一张海报，海报上写道：“让观众自己选择？OK!”矛头指向了强制要排片的行为。
这句话仿佛是个序曲。第二天，中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会与春节档影片八家投资出品方代表召开座谈会，达成了一个共识：任何单位或组织都不能利用市场支配地位干预包括电影排片在内的市场经营活动，对各市场主体正当的经营活动做出限制性安排。
于是，今年春节档的分线发行也就暂不推进了。就在两个月前，《一闪一闪亮星星》预售火爆，同档期本打算实行分线发行的电影，都没法跟影院要排片了，所以偃旗息鼓。当时影视独舌还专门发文章探讨过，觉得目前分线发行在大档期没有生存的土壤。没想到这一幕现在又上演了。
归根结底，是片方和院线一直都没有协商出一个双方都认可的方案来。
就拿这次来说，片方只管要排片，甚至还发明了“捆绑式发行策略”。影院这边呢，本来没了排片费就一肚子气，还得被迫接受片方的排片指导，更恼火了。影院方没看到成片，却要被迫押注，当然不爽。
最新看到的大年初一预排片，《飞驰人生2》占27%，《热辣滚烫》占27.1%，《第二十条》占19.5%，《红毯先生》只有8.1%。不知道还会不会有变化。
春节档排片大战不会停歇，排片费也在蠢蠢欲动，低价票数量本就有限。以协商对话为基础的中国电影的分线发行，任重而道远。
【文案/满囤儿 剪辑/魏天佑】
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