内容成人化

流水的春节档，铁打的光头强。

2104年至今，“熊出没”系列作品已经多年登陆春节档。系列最新章《熊出没·逆转时空》也是2024年春节档最早官宣定档电影。

影片讲述了光头强偶然得到开启新人生的机会，他的离开却使得昔日的伙伴们遭遇危机，为了拯救熊大熊二，光头强踏上穿越时空大冒险的故事。目前，该片两大网络购票平台合计想看人数已超75万人，遥遥领先档期其他两部动画电影。

西游IP动画电影《八戒之天蓬下界》以天、人、妖三界大战为背景，讲述了天蓬元帅因看守不力丢失天庭神器，隐藏身份下界至妖城找寻，历经重重艰难险阻，最终打破界定遵循内心正道，为情义逆天成妖的故事。

值得一提的是该片八戒配音演员正是87版《西游记》猪八戒的扮演者马德华。影片上映时，八戒原音重现将会掀起一波回忆杀。

从故事简介来看，2024三部春节档动画电影题材各异。近五年，题材多元化也成为内地新春佳节动画电影市场的显著变化之一。

2019年春节档，国外知名动画形象“小猪佩奇”首次登陆中国大银幕，主打喜剧元素。同期上映的《熊出没·原始时代》喜剧与冒险元素兼备。彼时，喜剧元素不仅是春节档真人动画电影的主打元素，还是动画电影迎合档期合家欢氛围的最大交集。

2021年春节档上映的，则以动作、奇幻元素为主。无论是画风，还是故事内容上，明显别于往年春节档动画电影。2023年上映的，更是讲述了一位自闭症儿童的奇幻漂流记。

除了题材多元化以外，近年春节档动画电影内容属性上越来越成人向。过往，春节档动画电影主要是为了满足亲子观影群体中的少儿需求，以低幼向作品为主。掏钱买票的成年人的观影需求，往往被忽视。

近年，春节档动画电影成人向元素增加不少，比如《深海》《新神榜：哪吒重生》等。“熊出没”系列作品在内容上也开始兼顾儿童与成人喜好。2022年上映的《熊出没·伴我“熊芯”》，也收获了不少成人观众认可。最终，该片以14.95亿元创造系列作品票房新高。

在接受1905电影网专访时，“熊出没”系列制片人尚琳琳坦言系列影片中的一些桥段是专为成年人准备。比如2022年《熊出没·重返地球》中，登陆月球第一熊旁边的一个小脚印，其实是登月第一人阿姆斯特朗留下的。

“熊出没”票冠地位迎挑战

观众观影选择更加丰富

从2017年起，“熊出没”系列电影已经连续六年摘得春节档动画电影票冠。其中，《熊出没·伴我“熊芯”》更是中国影史春节档首部票房破十亿动画电影。

“不光是动画片，成人电影也是一样，每年（春节档）的厮杀越来越激烈，压力一定是有的，但我觉得这个东西是不可回避的。”2023年春节档开打前夕，谈及越来越多动画电影勇闯春节档的现象时，尚琳琳直言压力不可回避。这也要求主创团队创作每一部作品时，要尝试不同的突破与创新。

据统计，2019年开始，每年春节档至少有两部动画电影上映。2022年达到3部，分别是《熊出没·重返地球》。亲子观影群体的观影选择，越来越丰富。随着其他动画电影厂牌及IP的兴起，“熊出没”系列作品面对的竞争压力越来越强大。

过去五年，光线传媒神话三部曲中章的，最有机会终止“熊出没”春节档动画电影票冠连胜纪录。该片曾定档2020年春节档对垒，后来改档至当年国庆档，并取得了16.03亿元票房。

2022年同档期，《新神榜：哪吒》累计票房4.56亿元，与5.95亿元的《熊出没·狂野大陆》差距不算太大。2023年春节档，光线传媒主控的《深海》尽管口碑两极化，但是依然取得了9.19亿元票房。

2023年6月举行的第25届上海国际电影节开幕论坛，光线传媒董事长王长田透露，现在光线规划的中国神话宇宙动画电影有30多部，能做到每年上映3部。

2023年暑期档，追光动画的“新文化”系列首部作品，以18.24亿元票房成为中国影史动画电影票房排行榜亚军。公司“新传说”系列第三部定档2024年七夕节。

这些含金量较高系列动画电影的后续作品，未来进入春节档的可能性也不低。面对这些成人向属性更重，基本受众圈层更广的的爆款IP动画电影，“熊出没”系列作品压力不小。

此外，由于《西游记》《封神榜》《山海经》等中国古代文学原著，已经成为公共IP。这也成为大批影视制作公司进入动画电影市场，提供了免费素材库。2015年暑期档，《西游记之大圣归来》成为爆款之后，主出品方十月文化才在业内打开知名度。

未来，伴随市场产能与工业水准的提升，中国动画电影市场的竞争必然会更加激烈。对于观众而言，观影选择也会更加丰富。在口碑与票房成正比的当下，中国动画电影市场的发展更加健康、可持续。