卖座影片集体走慢热路线，是今年暑期档的显著特征。《八角笼中》于6月22日开启点映，首日报收2198万元。《消失的她》当时正值如火如荼的卖座高峰，《八角笼中》的票房号召力并未完全释放。

《八角笼中》片方由此实施了为期10天的超长点映策略，力求口碑充分发酵。影片后来越战越勇。《八角笼中》正式公映后的第一个周六（7月8日），甚至创下了1.3亿元的好成绩。

《长安三万里》《封神第一部》的票房表现，也都很慢热。这些影片皆是通过公映之后的口碑传播，影片的单日票房才逐渐攀升。相比之下，《孤注一掷》的票房属于开跑就是狂飙，它为何能打破电影上映初期的慢热模式？

这应该归功于影片在抖音上的成功营销。从7月18日至8月7日，《孤注一掷》始终是抖音话题榜待映新片中的话题冠军，相关视频的播放量每天都是上亿量级。同时，影片的反诈主题契合当前社会环境，大部分观众都会对影片产生同频共振。

《巨齿鲨2》《热烈》预测票房下滑

《巨齿鲨2》《热烈》在前一周（7月31日~8月6日）的猫眼专业版APP的预测中，都还是总票房破10亿的种子选手。经过上一周的市场竞争，两部影片的预测总票房都已经滑落到10亿元之下。

猫眼专业版APP的票房预测，根据影片每一天的市场表现而得出。因此，这个预估数据在影片上映前期会比较高，多数影片的首周票房表现会呈现爆发态势。之后，影片热度降低，预估总票房的数据也会下调。

但是，今年也有例外。譬如《封神第一部》前期票房表现略低，总票房预测就出现过12亿元的低点。影片之后一路的逆势上扬的票房表现，促使总票房预测逐步提升至25亿元。

暑期档高手如林，电影口碑和话题性，是实现市场突围的法宝。

《巨齿鲨2》目前的豆瓣评分是5.5，依靠口碑突围的可能性不大。影片属于科幻冒险动作片，凭借杰森·斯坦森 吴京的明星配置，已经取得6亿元的票房成绩。

这部中美合拍片的内地表现，已经超越了今年大部分的好莱坞进口片。比如《碟中谍7》，影片质量高、口碑好，豆瓣评分7.8。影片的内地票房仅报收3.4亿元，创下了《碟中谍4》之后，系列在内地的最低票房。

《热烈》目前累计票房8亿元，影片票房未能引爆，在于作品没有实现话题破圈。《封神第一部》是经典IP，《长安三万里》自带唐诗普及属性，《孤注一掷》契合全民反诈的大环境。这些话题优势，《热烈》都不具备。

导演大鹏的前作《缝纫机乐队》在2017年国庆档上映，影片内地总票房为4.59亿元。由此可见，音乐/歌舞类电影在内地市场仍然属于短板题材。观众对这类题材的认可度、关注度不高，即使影片质量过关，但要引发全民瞩目，相对艰难。

国产片竞争激烈，进口片冷清到无人问津。《忍者神龟：变种大乱斗》于8月11日（周五）内地公映，影片属于知名IP，动画剧集伴随着80后观众的成长。

影片首日票房173万元，首周累计票房635万元，后续翻盘的几率渺茫。猫眼专业版APP预测，《忍者神龟：变种大乱斗》总票房可能落在1120万元的水平线。

好莱坞片商常年依赖的续集电影、经典重制等商业招式，在今年黯然失色。与之相对，《芭比》《奥本海默》这两部非续集电影却在全球票房旺收。

新世纪以来，北美暑期档就是续集电影的天下。今年好莱坞的主打产品仍然是《夺宝奇兵5》《变形金刚7》《碟中谍7》等续作，票房成绩都不理想。好莱坞未来如果不加大对原创类电影的制作投入，下滑态势难以逆转。

【文/崔汀】

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