暑期档近120亿背后的挑战与创新
来源：互联网人气：89310更新：2024-11-28 08:22:04
随着暑期档的落幕，据国家电影专资办数据，暑期档（2024/6/1—2024/8/31）电影市场以116.38亿元的票房成绩收官，这个成绩虽然与去年暑期档相比有差距，但已经超过2021年、2022年的成绩。
在这一档期内，票房成绩位列前三的影片分别是《抓娃娃》《默杀》《异形：夺命舰》。今年的暑期档共有近150部影片上映，涵盖了剧情、喜剧、悬疑、惊悚、科幻、动画、历史和爱情等多种类型。这些影片在题材、风格和美学上呈现出多元化的特点，能够满足不同性别、年龄和地域观众的多样化观影需求。
中宣部电影局主持日常工作的副局长毛羽在第七届“中国电影新力量论坛”的致辞中表示，“进入暑期档以来，尽管有百部左右的影片进入市场，但市场的表现给我们敲响了警钟，与去年同期相比，观众人次、票房均下降22%，凸显出中国电影的深层次、结构性问题。可以说，危机已经到来，改变迫在眉睫。”
在危机之下，挑战与希望并存。多位业内人士指出，今年暑期档反映出一个非常重要的信号，那就是创新。无论是影片的创作内容还是创作方式，都体现了创作者的新追求；“影院看奥运”这种创新的观影方式不仅提升了观众的观赛体验，也为奥运赛事的传播开辟了新的途径。
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票房背后的变化
从单片表现来看，《抓娃娃》《默杀》《异形：夺命舰》三部影片分别以32.54亿、13.5亿、6.42亿的票房成绩，位列档期票房前三甲。其中，暑期档票房冠军《抓娃娃》累计票房突破32亿大关，暂居全年票房排行榜第三名，并刷新了内地影史暑期档喜剧片类型的票房纪录。该片上映首周（第29周），周票房高达17.52亿，暂列全年周票房第四名。
悬疑力作《默杀》出自柯汶利导演之手，继其前作《误杀》取得13.33亿票房佳绩后，《默杀》以13.5亿再次刷新其票房成绩，并在上映首周、次周（第27、28周）连续夺得周票房冠军。
科幻惊悚电影《异形：夺命舰》以超过6亿的票房成绩，成为暑期档进口片票房冠军。自8月18日起至8月22日，该片排片接连走高，其中，8月18日当日票房逆跌，以超8000万元拿下日票房冠军。
回顾今年的暑期档，票房收入和观影人次都出现了下滑态势。档期内，影片的市场表现力显得不足，头部影片未能引发大规模的观影风潮。今年暑期，仅有《抓娃娃》《默杀》两部影片票房超过10亿元，《异人之下》《解密》《逆行人生》等多部大片票房表现不佳。部分中小成本电影在激烈的市场竞争中更是难以突围，面临着票房与热度的双重挑战。此外，整个暑期档的市场规模也有所下降，观众上座率低于往年，唯独《抓娃娃》的上座率超过了10%。相较于去年暑期档的上座率，《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》等，共计十八部影片的上座率均超过了10%。
暑期档票房背后，还有很多值得注意的地方。中国电影评论学会会长饶曙光指出，事实上，除了票房指标之外，我们要看到票房走势后面的社会原因、观影心理原因，以及中国电影市场、中国电影产业正在发生的新的结构性变化。
“从整体类型上来看，喜剧仍是绝对的优势类型；但由于‘合家欢’属性影片的缺席，导致今年暑期档多人观影占比下降，单人观影占比为近6年最高。”猫眼娱乐市场分析师赖力分析，从单片观众画像来看，前十名影片当中，男性观众占比最高的影片为《死侍与金刚狼》，女性观众占比最高的影片为《头脑特工队2》，年轻观众占比最高的是《云边有个小卖部》，年长观众占比最高的是《逆行人生》。
从观影心理来看，饶曙光认为，“更多的观众是消费电影的社交价值、情绪价值，而不是审美价值。”而这就导致观众在选择走进影院时，更注重的是影片的话题讨论度。赖力对比了近两年的暑期档话题讨论度表示，相较而言，今年暑期档的影片整体在话题讨论度上不如去年，长线指数（影片总票房/首日票房）同比显著下降，整体的映后票房续航乏力。今年暑期档票房前五名影片里除了《云边有个小卖部》因受众年轻且具备较强的粉丝属性，带动了评分和评论率表现略突出外，其余头部影片的评分和评论率相比去年均有明显下降。由于话题讨论度整体降低，电影营销内容难成全民热点，也在一定程度上导致了今年暑期档票房的下降。
“拉长尺度，一个档期、一部影片的票房可能只是一城一地的得失，更重要的是行业的前进、观众的增加、从业者能力的提升。”在济南百丽宫影院总经理董文欣看来，“创作有新表达，观众有新片看，影院有新玩法，市场有新增量，大家都拿出了‘新玩意’，中国电影才有新未来！”
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中国电影市场的“新玩意”
这个暑期档，新导演创作新内容，新内容带来新观感，新观感迸发新场景，新场景革命新技术。饶曙光说：“中国电影的未来，一定属于探索者，创新者，‘孤勇者’。今天的‘孤勇者’，未来一定会有更多的‘知音’。”
《伞少女》的导演沈杰、《落凡尘》的导演钟鼎、《白蛇：浮生》的导演陈健喜和李佳锴、《倒仓》的导演张裕笛等，都是首次执导长片作品。《从21世纪安全撤离》的导演李阳则是首次独立执导长片作品。
《从21世纪安全撤离》让观众经历脑洞大开的时空冒险，《解密》引领观众走进历史深处感受非凡的视听效果，《落凡尘》《白蛇：浮生》让观众领略中式美学下的文化魅力，《异人之下》让观众踏入“二次元”世界中的国风异人世界。
影院已经不再是简单的观影场景，“文化 ”属性已逐渐凸显。今年暑期央视和中影联合举行的“影院看奥运”活动，让观众首次通过大银幕欣赏到巴黎奥运会开幕式以及精彩比赛。活动吸引全国累计800余家影院参与，总票房产出244.2万元。中影国际影城天天中影店经理吴莹表示，“影院看奥运”活动的受欢迎程度超出预期。她所在的影院，好几场奥运直播的票都售罄，上座率远超今年暑期档热门影片。
在第三十一届北京国际广播电影电视展览会上，中影股份旗下最新品牌“中影科技”在京发布，中影对科技板块进行内部整合，其中，中影科技总经理张雨介绍，“值得一提的是，CINITY LED完全实现了芯片级的国产化。现在CINITY LED已经完全是100%的国产，所有的核心元器件全部都是国内生产的。”
除此之外，饶曙光还指出，人工智能正以前所未有的态势改变着电影产业。一方面，人工智能在电影制作中发挥着巨大作用，如辅助剧本创作、电影制作等。比如，7月10日上映的《传说》用AI技术复原了27岁的成龙，而且数字人成龙在电影中出演量达70%以上；影片《异人之下》中，首次将真人摹片动画与人工智能技术相结合，应用于院线电影制作。另一方面，在电影的营销推广环节，人工智能可以精准地分析观众群体特征，制定个性化的宣传策略。
电影管理部门也积极布局，推动市场创新增长，不仅在7月举办片单发布会，还在8月推出全国电影惠民消费季活动。7月9日，中宣部电影局主办“电影的夏天”2024暑期档电影片单发布会。发布会精心策划，依次以“中国精神，光影传承”、“中国故事，光影描绘”、“中国美学，光影铺陈”、“中国创新，光影探秘”、“中国市场，全球共鉴”五大单元推介影片，各方齐心协力、全力以赴，共打造生机勃勃、热气腾腾的电影盛夏。
为更好激发广大观众电影消费热情，8月2日，国家电影局在四川成都启动2024年全国电影惠民消费季，本次消费季将持续至10月，覆盖暑期、中秋、国庆等主要电影档期，合计投入超过3亿元观影优惠补贴，给予观众积分兑换、购票立减、多券叠加、观影享受商圈折扣、暑期学生“惠”等形式多样的消费优惠。
站在当下的时间节点来看，或许暑期档“被困”在市场冷清的境遇中，但站在中国电影行业发展的漫长时间长河中，这个暑期档影片的创新内容、新人导演不断涌现、“影院看奥运”的新模式，无疑为电影行业的发展提供了新的思路和方向。我们有理由相信，在当前娱乐形式丰富多彩的背景下，中国电影人的好作品依旧能够将观众留在影院。
文/李佳蕾
编辑/谭 宇
责编/杜思梦
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