2024年6月3日刊|总第2383期

低迷一阵子的剧集市场，5月终于“热”了起来。

月初，《新生》《我的阿勒泰》两部迷你剧率先杀出重围，以独具特色的剧作结构、更具电影质感的画面、触达人性深处的哲理思考，在业内外火速出圈；

月中，暌违5年的《庆余年2》千呼万唤始出来，一路飙升的收视数据频频打破记录，广告商抢番位的场面更是史无前例，开播即坐实“剧王”之名；

月末，《狐妖小红娘：月红篇》《老家伙》高调登场，高颜值明星扎堆、“铁三角”回归等引爆话题大讨论，给漫改剧、老年剧等垂直类型剧注入创新活力。

从市场表现来看，《庆余年2》的热度值始终处于超高量级，市场占有率可谓一家独大；《狐妖小红娘：月红篇》《老家伙》依靠强大的路人缘，保持住了各自的基本“观众盘”；

《新生》《我的阿勒泰》明显高于市场预期，播出后的长尾效应显著；《另一种蓝》《天行健》《不可告人》等或因题材受限、或因空降播出，并未掀起太大浪花，稍显遗憾。

从口碑效应来看，大多数剧集评分在7分以下，9分剧集尚无影踪。

其中，《我的阿勒泰》拔得头筹，豆瓣评分8.8分，该剧也是今年上半年截止目前口碑评分最高的作品；《庆余年2》开播第二周快速豆瓣开分，此后口碑有所上浮，目前豆瓣评分停留在7.2分；悬疑赛道小黑马《新生》口碑一度被看好，但大结局引发争议，最终豆瓣评分为7.0分。此外，5月收官的《春色寄情人》豆瓣评分7.7分，这样的口碑在现偶爱情剧里尤为亮眼。

综观5月剧集，最值得欣喜的是一些创新之作对行业发展产生了深远影响。

《庆余年2》的生产营销模式为季播剧打造了范本，《我的阿勒泰》用散文诗般的镜头语言为迷你剧注入“新解”，《狐妖小红娘：月红篇》从传统文化中探寻源头活水为漫改剧拓宽维度。当然，这些剧集也存在不同程度的硬伤，从一个侧面说明“后浪”还有足够的进步空间。

《庆余年2》打造范本

5月剧集市场中，《庆余年2》是当之无愧的全民爆款。从5月16日开播至5月30日大结局点映，剧集的收视、热度、广告量始终一骑绝尘，为男频IP改编剧提供了一条可复制的商业路径。

收视数据上，近1800万人预约，刷新全网电视剧最高预约历史纪录；热度值破34000，创腾讯视频热度历史最高纪录；累计正片播放量突破12亿；酷云实时收视率峰值突破2.28%，居同时段全频道电视收视率第一；海外上线后，火速成为迪士尼流媒体平台Disney 有史以来播出热度最高的中国大陆剧。

话题热度上，开播2小时微博收获16个热搜，几乎实现霸榜。

随着剧情推进，超过2100个相关话题上榜热搜；弹幕互动量破亿。

商业表现上，开播前官宣26个合作品牌；集均广告数高达9个时长136秒；广告主分为总冠名、联合赞助、领衔特约、特约合作等不同梯度，网传总冠名费高达8000万元。

相对于收视热度的高开暴走，《庆余年2》的口碑却是跌宕起伏。

一方面，过于密集的广告影响观感，让观众产生抵触情绪；另一方面，持续5年不断叠加的观众期待值，对剧集质量提出了更高要求。

首播5集，“全员喜剧化”“节奏拖沓”等负面评价出现，直至第9集范闲、邓子越交心的对手戏上线，渐入佳境的“庆”味剧情才挽回了观众缘。

剧集后半段，赖御史死谏被杖毙、林相告老还乡与大宝离别等“名场面”，让观众在“布局、博弈、反转”的剧情里获得爽感。

不过整体来看，36集的内容仍不够厚重，主线剧情不似第一季清晰迅速，多位新出场的角色尚未展开完整故事，一些支线剧情是插科打诨还是预埋伏笔？

尤其是江南之行刚开头就戛然而止，对于等待5年的观众而言，爽了似乎又没完全爽。

从第一季到第二季，《庆余年》无疑是男频IP改编最成功的范本，其所建立的囊括内容、用户、产品、产业链、广告主于一体的商业化体系已步入成熟期。

与此同时，《庆余年2》也再次印证“IP改编内容为王”，只有聚焦故事本身、尊重原著内核、探索创新尺度、坚持精品化创作，IP才能叠加更多的商业可能性。

《庆余年》第三季任重道远。

编剧王倦似乎也意识到这个问题，其在微博公开表态，《庆余年3》的范闲将掀翻棋桌，换规格再斗！届时，如今的这些所谓“不爽”，或许也能得以释放。

迷你剧注入“新解”

如果说《庆余年2》的爆火是情理之中，那么《我的阿勒泰》席卷荧屏就是意料之外。

连导演也没想到，这部改编自李娟同名散文集的迷你剧，用8集时长刷新出2024国剧豆瓣评分TOP1的超强战绩，在文学和影视领域刮起一阵来自阿勒泰旷野的风。

近年来，迷你剧主攻方向多为悬疑剧。《我的阿勒泰》首开先河，将散文进行影视化改编，为国产迷你剧开辟了新赛道。

该剧以一家三代汉族女性在少数民族地区经营杂货铺为切口，将青春爱情、代际冲突、新旧碰撞等线索嵌入令人神往的北疆风物中，建构了一则当代社会的疗愈性文本。

它不仅呈现了一场视觉盛宴，更让观众在这片净土上找到片刻的宁静与自我救赎，治愈了当代人的精神内耗。而剧集的“疗愈”功效，也是其火速出圈的主要内因。

与《我的阿勒泰》同期播出的《新生》，也是一部少有的迷你剧精品之作。

《新生》以主人公“费可”之死开场，由追思会上五位“骗局受害者”的诉说拼图式铺开“费可”的一生，讲述一个关乎人性的罗生门故事。

尽管该剧体量仅有10集，却巧妙利用多时空交叉叙事手法，展现出不同个体对于人生抉择、生活境遇和人性欲望的思考，持续不断地带给观众开盲盒般的诱惑。

该剧的独到之处在于，并没有强感官刺激性、惊悚性的剧情，而是以角色身份的切换、情节的反转、人物心理的转变作为内在逻辑推进，刷新了国剧悬疑赛道的玩法。

《我的阿勒泰》《新生》火速出圈，标志着迷你剧市场的类型正日趋多样化。但与制作成熟的长剧相比，迷你剧依然面临叙事时长短导致品控质量难以保证的风险。

对于创作者而言，让迷你剧在短而精的特质下获得长期影响力和长久的生命力，是一道亟待解决的问题。

类型剧拓宽创作维度

5月剧集市场，不仅诞生了“剧王”《庆余年2》，各类题材、多条赛道都迎来创作风向的变动与突破。

《另一种蓝》以非遗文化为载体，励志情感剧为新切口，全新角度诠释了返乡创业故事，展现了从一线城市回归的年轻人如何在迷茫中重塑自我寻找新出口、在逆境中勇敢对决迎接新挑战的精神风貌。都市剧常见元素与地方特色产业之间的高度融合，也为赋能地方文旅发展提供了新的解决方案。

《老家伙》以老年视角打开生活百态，破解“银发焦虑”。在全新的框架和人物关系下，张国立、王刚、张铁林“铁三角”的嬉笑日常得以延续，同时呈现一个又一个真实鲜活的老年故事，让观众既有熟悉感，又有新鲜感。

该剧用“小家”同心同德、“大家”互帮互助的建设性思维，探索老年生活更积极、更丰富、更从容的可能，让观众获得启迪。

作为超人气国漫改编的国剧作品，《狐妖小红娘：月红篇》首播当晚热度值达到7225，突破爱奇艺2024年首播最高热度值。

该剧在制作上精益求精，将中华优秀传统文化融入剧情，讲述打破世俗偏见的真爱故事，传递了“打破世俗、冲破桎梏、为爱勇敢”的正向爱情观，提升了国产漫改剧的文化质感，是古装奇幻剧的一次有益尝试。

《破茧2》作为系列续作，在四年沉淀后，“虫”尔摩斯再度升级回归，上线一周市场占有率仅次于《庆余年2》《狐妖小红娘：月红篇》，成绩亮眼。

该剧的独特之处是每一个案件的背后都暗藏着一条以昆虫为引的线，使得案件故事在猎奇与探索、逻辑推理与科学分析间，将法理道德、复杂人性一一剖析。此外，本季更是大胆走出国门，展开两国联合办案模式，拓宽了国产悬疑剧的创作维度。

5月尾声，古装剧《柳叶摘星辰》、年代剧《新一年又一年》、清宫戏《末代厨娘》相继播出，目前市场反馈中规中矩，尚未引发全民讨论之势。

6月，各视频平台注定要掀起一轮暑期档预热大战。

目前已定档的剧集，包括吴谨言、王星越、陈鑫海领衔主演的古装爱情剧《墨雨云间》（昨日开播），秦海璐、保剑锋、左小青、田雨领衔主演的都市剧《时光正好》。

据悉，刘亦菲、佟大为、彭冠英、林更新领衔主演的都市爱情剧《玫瑰的故事》，罗云熙、宋轶领衔主演的古装爱情悬疑剧《颜心记》，殷桃、郭京飞、齐溪、张云龙主演的都市生活剧《小夫妻》等热剧也有望播出。

谁将夺得6月头筹？我们下期再会。

文| 第六感

编辑 | 子路

注：全文图源网络

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