华纳兄弟亦积极投身短窗口期，去年暑期档在好莱坞大热的《芭比》，上映仅53天后便上线网播，今年上半年上映的科幻大片《沙丘2》的窗口期仅有一个月出头，而像《巨齿鲨2》《小丑2》等市场表现并不突出的项目，窗口期甚至不足一个月。

根据IndieWire的最新统计数据显示，2024年好莱坞暑期电影的院线窗口期平均为35天，较去年同期的41天减少了近一周。

而国内的主要差异在于观众对影片的单片付费意愿并不高，往往只有口碑票房双收的头部内容才能换来观众的主动单片付费。

目前大部分网播影片采用平台保底版权采买，按照影片院线票房表现来约定采购价格，上线后平台会员即可免费观看的商业模式。且几家视频平台近年来预算逐渐收紧，如今也很难为院线电影网播版权投入太多资金。

因此可以看到，对于头部项目来说，院线仍然是最不可或缺的主力市场。片方往往更倾向于延长密钥时间，尽可能拉长项目在院线的生存周期。

以今年的头部电影为例，《热辣滚烫》《抓娃娃》《第二十条》《熊出没·逆转时空》《默杀》等一批高票房影片的网播窗口期均达到了两个月以上，陈思诚导演的《解密》窗口期则达到了83天，为今年影片中最长。

而像去年暑期档票房冠军《孤注一掷》窗口期更达到了一年以上。该片在去年8月8日首映，于去年11月7日结束公映后又于今年8月24日展开了一轮重映，最终于9月14日才上线全网。

与此相对的，过短的院线窗口期更多情况下是影片在院线败走的下策。

需要强调的是，这种失败是广义上的。

一部分影片或许并非低口碑烂片，却由于受众群体相对较窄，不足以支撑起市场表现，仍然只能在院线短时间上映后尽早网播，增加整个发行周期的投入产出比。

而更多的低品质项目，或是受众错位或是口碑不佳，也需要借着宣发期热度趁热打铁，在院线市场失败后尽快无缝衔接网播。

短窗口期，是好是坏？

无论是中国电影市场亦或是好莱坞，对于片方而言，缩短窗口期都是降低院线损耗，将项目收益最大化的折中选项。尤其是对于那些品质不佳，原本就几近被院线市场淘汰的影片，能够获得视频平台的接盘，总比在院线市场被自然淘汰、消耗掉为数不多的热度要强得多。

不出意外的话，接下来也会有更多影片效仿《戴假发的人》《没有一顿火锅解决不了的事》之举，在市场表现严重低于预期时灵活变通、及时撤退。

然而长远看来，对于国内市场来说，过度缩短院线窗口期只会加剧行业的恶性循环。

一方面，一部院线电影过于“自由”地撤档、缩短窗口期将对本就低迷的院线市场造成二次伤害。另一方面，某种程度上说，窗口期普遍缩短其实也在进一步将观众推离电影院。

特别是当下国内电影市场长期处于萧条状态，观众观影热情消退，观影决策更加谨慎，窗口期的缩短可能会致使更多“等等党”观众直接放弃进场等待网播。众多影院更是要面临着影片随时可能“跑路”、经营雪上加霜的风险。

片方却又很无能为力——继续留在院线如同等死，提前上网亦也只是为了及时止损的下策。只是各家片方必须意识到，若未来在院线市场表现不佳、口碑糟糕的影片都将提前网播当做退路，久而久之也会为观众带来“提前网播皆烂片”的刻板印象。如此下去，又有多少人还愿意相信院线？

于片方固然残酷，但市场从不等人。若想改变这一切，说难也难，说简单也简单，多来几部好电影，让院线市场重新火热起来，很多事情也就迎刃而解了。