犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

近期，关于平安夜电影票房寒冷，乃至唱衰整个电影行业的声音络绎不绝。

诚然，今年的电影市场是失败的，最终将落在420亿 的量级，市场直接回到2015年，倒退9年之久。一时间，各路唱衰者接踵而至，包括行业内部也是异常恐慌。此时此刻，真的是到了电影行业存亡之秋。但犀牛娱乐依然认为，电影始终属于一种刚需娱乐消费，是无法被任何载体取代的。而接下来的跨年档和春节档，便是反击号角吹响的时刻。

未达预期背后

今年平安夜3851万票房已经彻底刷屏了，甚至已经出圈了，上了热搜，被众人所议，舆论的声音铺天盖地，仿佛电影行业已经荒废。但事实上讲，这些都是忽悠外行的把戏，它只是刚好处于在一个周期中而已：一个经济下行的大周期，一个行业内部缺片的小周期，仅此而已。

票房是跟着电影来的，有电影才有票房，平安夜不再是档期的概念，不再吸引到头部的电影，自然票房就会下滑。所有人都拿出了近十年平安夜电影市场的表现，以此来推断出如今的电影市场已经不行了，各种滑稽的舆论接踵而至，这便是唯数据论的结果，甚至都不去思考数据是在什么环境下产生的。

数据确实是真的，但单纯的列数据，却不反思数据的前提和逻辑，知其然不知其所以然，显然是不够的，就会得出错误的答案。要知道如今的档期概念发生了骤变，贺岁档已经彻底消亡，连带圣诞档、平安夜等档期概念都已灰飞烟灭；外加今年圣诞节刚好处于工作日，未能有新片的助力，在多个客观因素结合到一起，其平安夜体量就属于一个普通工作日的表现，3851万属于一个正常的表现。

关于今年的电影市场，包括暑期档、国庆档，以及正在刷屏的平安夜，诚然确实未能达到预期。但所谓预期，都是建立在电影项目本身上的，尤其是电影市场发展几十年，已经慢慢从增量市场转向存量市场，增长点从数量变成了质量，在经历转型的阵痛期，观众要求的变化、市场的下行只是一个必经的过程。

2024年是一个试错的年份，曾经能爆的项目没有爆，曾经是黑马的项目没能成为黑马，观众拒绝平庸，拒绝还行，对于新、奇、特的要求更高。反映到市场当中是下行，但反映在行业中、创作中，却是机会。某种程度讲，市场和观众的变化，也在督促着创作者，必须做出改变，必须拿出更加创新的内容。

即将上演触底反弹的好戏

电影存在周期论，更关键的取决于单片的品质和爆发力，任何一个火热档期，势必由单片爆款所带动，从而引发更大的效应，缺乏这种级别的爆款，这是今年电影市场乏力的根本原因。在连续触底之后，接下来势必将上演反弹的好戏，而今天提前启动的跨年档也在证明，只要有好的电影，市场将会快速回暖。

目前工作日大盘已经有着大幅的提升，《小小的我》、《误判》等新片的上映，包括接下来《误杀3》、《“骗骗”喜欢你》等片的接踵而至，市场的反弹只是一瞬间的事。顶级流量的能量已经充满显现，《小小的我》预售便突破1亿大关，配合着不俗的品质，影片肯定将成为这轮市场大反攻的主力选手。