从灯塔专业版数据来看，在上映首日的排片场次上，《哪吒之魔童闹海》以23.4%的占比领先，黄金场次则以25.9%的占比领先。值得注意的是，无论是预售数据还是排片，《封神第二部：战火西岐》的表现都比此前外界预测中更为强劲一些，《唐探1900》和《封神第二部：战火西岐》的首日排片占比分别为22.2%和21.3%，黄金场次占比分别为23.9%和22.8%。

《封神第二部：战火西岐》的第一发行方为背靠阿里影业的淘票票，因此这一成绩也称不上意外。目前，外界看好的2025春节档票房“三巨头”中，《哪吒之魔童闹海》暂时领先，紧随其后的《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》在预售总票房、首日排片场次、黄金场次上都未拉开较大差距，至于最后二者谁能在总票房上更胜一筹，悬念还是相当大的。

“三巨头”之外，《射雕英雄传：侠之大者》预售票房遥遥领先，但预售票房与首日排片不完全呈正相关性，也符合预售开始前业内外的预测。近日，#粉丝致电影城经理争取排片#词条登上微博热搜，目前来看，影片主演肖战的粉丝试图通过预售撬动排片的道路并未走通，《射雕英雄传：侠之大者》首日排片16.6%，黄金场次占比15.6%，与“三巨头”差距明显。

已经开启预售的六部春节档影片中，首日排片和黄金场次占比均在10%以下的为《蛟龙行动》和《熊出没·重启未来》，其中《蛟龙行动》虽然预售票房超过《熊出没·重启未来》近千万，但首日排片和黄金场次都逊色于《熊出没·重启未来》。由此来看，院线还是对路人盘更大且IP效应沉淀更久的《熊出没·重启未来》更具信心。

不过，今年春节档《熊出没·重启未来》或许很难达到去年同期《熊出没·逆转时空》19.93亿票房的成绩，去年在中低成本剧情片居多的大背景下，《熊出没·逆转时空》首日排片和黄金场次占比都在10%以上，其中黄金场次占比更是达到17.7%，但今年云集的大片以及同为合家欢动画电影的《哪吒之魔童闹海》都挤压了《熊出没》系列的生存空间。

营销“因地制宜”

如今，春节档预售进入了最后的冲刺阶段，但营销上的硝烟味却称不上浓烈，不过各大片方在营销上的发力思路倒是相对清晰且“因地制宜”。《哪吒之魔童闹海》主推“藕饼CP”、《唐探1900》主打喜剧色彩与情怀牌、《封神第二部：战火西岐》主攻线下路演市场、《射雕英雄传：侠之大者》更注重服务主演粉丝群体、《蛟龙行动》则是启动了超前放映。

《哪吒之魔童闹海》近期的热度一是由趣味小彩蛋、小番外、新年短片等贡献，二是由影片中哪吒与敖丙组成的“藕饼CP”支撑。1月12日，哪吒与敖丙的人偶亮相微博之夜，与赵丽颖、杨紫等明星的互动贡献了多条微博热搜，21日“藕饼”开启新浪扫楼之旅，“极致i人与极致e人”带来的强烈CP感与天然看点又使得相关扫楼切片在多平台掀起了新一轮讨论。

不过，作为动画电影《哪吒之魔童闹海》在“艺人宣发”这一环节相比真人电影还是较为薄弱，为了弥补这一短板，出品方光线传媒近期开始联合旗下多位艺人为《哪吒之魔童闹海》的宣发助力。从数据来看效果也是立竿见颖，影片主角哪吒与丁禹兮、章若楠等共创的视频抖音点赞量都超过百万，其中与章若楠共创的拜年视频还登上了抖音娱乐榜TOP1。

《唐探1900》除了常规的艺人宣发，近期发布的欢聚一“唐”特辑、“福贵头彩”特别预告、“所笑披靡”版预告都极为突出喜剧色彩，对悬疑元素的呈现较少，目前来看片方是要最大化春节档唯一纯喜剧片的定位优势。此外还有两大可能，一是等到最终时刻再放大招，二是在映前管理大众对影片悬疑感的预期。

在《唐人街探案》系列走过十年之际，映前一周左右《唐探1900》的宣发攻势也开始转变为强打情怀牌，如上线片尾曲《重回唐人街》MV，官抖发布大量十周年回顾向视频，此外在1月23日的《唐探1900》新春首映礼上，“十年唐探回忆杀”便是活动主题之一。相比于网友期待的“悬疑感宣发”，情怀向宣发对《唐探1900》而言确实更为保险。

《封神第二部：战火西岐》于1月14日开启线下路演，“殷商阵容”与“西岐阵容”兵分两路前往郑州、南京、武汉、成都、深圳、厦门、天津、西安八大城市，路演一直持续到了23日，并将于1月31日开启第二轮路演。目前来看，《封神第二部：战火西岐》是将《封神第一部》通过线下路演以及“网感营销”拉动更多自来水，为影片口碑发酵与票房转化助力的宣发策略前置到了映前。

现阶段六部开启预售的影片中，仅有《蛟龙行动》在宣发上有所翻车。近期，《蛟龙行动》在相关花絮中透露“为了保密，影片开拍前向主演口述重要剧情”，但这却让《蛟龙行动》在多平台收到了“这么保密到时候怎么上映”之类的调侃。无论此前“1:1还原潜艇”的宣传，还是近期的“保密”宣传，《蛟龙行动》的营销都是契合影片气质的，但未必契合观众口味。

可以说，《蛟龙行动》的宣发与当初《封神第一部》上映初期的宣发一样，都与大众有着较强距离感以及一定程度上的“错位”，这也是网友呼吁《蛟龙行动》更换更具网感的年轻宣发团队的原因。不过，1月23日《蛟龙行动》已经开启首场放映，放映结束后社媒平台也出现了“不输《红海行动》”此类评价，目前看影片在映前一周主打的还是口碑出圈之路。

片方、购票平台、各省市合力票补

春节档六部影片开启预售后，接连破纪录的消息暂时给业内外吃下了一颗定心丸。参考2024年春节档以及全年电影市场的表现，虽然很难说当下火热的预售形势将为2025年的电影市场奠定强势复苏的根基，但起码从目前六部影片的预售成绩来看，2025年春节档超越或持平2024年春节档80.16亿总票房的概率并不小。

预售接连破纪录，与19.9元低价票重现春节档密切相关。前几日外界还在讨论《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》等都推出了19.9元的特价电影票，而《射雕英雄传：侠之大者》的票价普遍仍在40元，1月23日《射雕英雄传：侠之大者》就在直播中推出了19.9元的特价票，单场直播也带动了500万左右的预售新增。

回头来看，近几年国内电影市场的平均票价是处于下降趋势的。灯塔专业版报告显示，2018年低价票补被叫停后，电影市场的平均票价一路从2018年的39.7元上涨到了2022年的52.8元，此后平均票价便开始下跌，在2024年春节档低至50元以下。2025年各大片方和购票平台的集体让利，或许会进一步推动平均票价的走低。

今年春节档票补并未设置最低19.9元的限制，片方在票补力度上相对自由，但各家还是默契守住了19.9元的低价门槛，这一方面是出于回本考量，另一方面也有益于市场的长期稳定性，毕竟疯狂票补可以刺激观影热情，但未必能培养长期观影习惯。此外，今年春节档低价票的数量也相对有限，从购票平台的信息来看，档期内的平均票价仍在四五十元左右。

除了片方、购票平台，近日广东、北京、江苏等地也开始陆续发放电影消费券。以北京市为例，2025年春节档期间投入的观影补贴达到3300万元，推出的2025年新春观影惠民活动覆盖全市300余家营业影院。今年北京市的观影补贴力度远超去年同期，2024年北京发放的观影补贴为2000万元，覆盖营业影院数量在250家左右。

再来看其他省市，1月19日广东省电影局启动“影惠万家，‘粤’享精彩”电影惠民消费活动，活动将累计发放3800万元的电影消费券。差不多同一时期，江苏省宣布将开展“爱电影、爱生活”全省电影惠民消费活动，在周末和春节、五一、暑假、国庆等重要档期，联动电影票务平台以“免申即享”“直达快享”方式增量发放电影消费券6000万元。

片方、票务平台、各大省市电影补贴力度的增大，背后都代表着经历过2024年的低谷期后，行业内外对今年春节档的高度重视，作为近几年IP续集最多、重工业影片数量最多的头部档期，2025年春节档无疑也值得被如此重视。如今，距离春节档开启仅有一周时间，我们也在此祝愿2025年春节档最终能成为业内外共同期待的“史上最强春节档”。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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