现实题材年代大剧独有的高国民度、强共鸣感和优质价值观引领也吸引了一众品牌的跟进。播出至今，已有25 品牌与《北上》合作。沿着一部部爆款内容的脉络，越来越多品牌意识到了时代大剧在商业消费侧的价值。

《北上》的出圈也直接将江苏文旅热潮推上新高峰。《北上》开播首周，京杭大运河沿线城市游客量增加40%，民宿预定量上涨215%，剧粉将热情延展至文旅目的地，实现“一部剧带火一条河”，名家IP大作在消费示范上的作用也被越来越多地方文旅机构看重。

以小见大、以情动人，文学性IP如何抚慰烟火人心？

什么才是文学IP正确的打开方式？《北上》用细腻的故事和接地的“烟火气”诠释了兼顾文学性和商业性的诀窍。

运河作为原著中的“精神图腾”，关于运河精神的传承，以及围绕运河人家数代之间不同人生际遇的巧妙勾连被读者广为称道。而在剧中，这一核心元素被具象为一个个小家的故事，在冲突、起伏中牢牢抓住无数观众的心。

以胡军饰演的谢老大为例，有着航运梦的他，经历了从青壮年的意气风发到中年失意再到运河申遗成功后“峰回路转”的全过程，大量观众从这一角色身上照见了父辈和自己的影子。

开篇时运河船运正兴，意气风发的谢老大是小院的“收入顶梁柱”，镇上的“致富好大哥”，五户人家筹钱买船，一起奔小康，而心思活泛的谢老大又琢磨起了“小船换大船”。街坊邻里的面子、兄弟合伙做生意的里子，“该不该参与筹钱”一下便激发了大众的热议。至今，“换船到底赚没赚钱”“当时该不该换”的话题都被观众不断探讨。

随后，随着高速公路的冲击，船运产业急转直下，“只会跑船”被困在原地的谢老大一路行来步步难，短短几年便成了一个秃头、颓废的“酒蒙子”。

“没有人能够永远赶上时代浪潮”、“时代落在肩上变成大山”，层层压下的债“击鼓传花到了最底层人的手上”……评论区，有运河儿女的“现身说法”，也有新一代对父辈的理解和感同身受。观众们既为他的失意共情，也为他的“执着”而不平。

直到最新剧情，大运河终于申遗成功，花街有望依靠旅游业焕发出新的生命力，坚守在运河边的父辈总算等来了新的机遇，观众们也纷纷呼吁起新一代的儿女：“花街少年，该回家了！”

以小家讲大家，《北上》中，船运产业的兴衰、运河沿岸的文明传承作为家庭线的主轴，深深打动无数追剧观众的心。同时，《北上》还设置了一条完整的90一代奋斗线，用新一代的拼搏和冒险引发起更年轻一代的共鸣。

不止于蓝白校服、网吧追星、流行歌曲等怀旧元素，文学作品的时代性和现实性更具力量，剧中关于“读书有用论”的辩证思索颇为动人。高考后花街六子起点参差，北漂时面对的境遇也颇为不同。努力收获自考文凭的大华子在欢庆时被颓废自卑的邵星池“泼了冷水”，一直作为灯塔存在的谢望和也在大城市内逐渐“迷失”。

随着冲突激烈，北漂的野心和残酷现实的碰撞、友情的离散成为推动叙事的关键，也深深打动无数屏幕前的年轻一代。甚至有观众分析起了角色和运河的隐喻勾连，引发一众剧粉的热情探讨。这一刻，河流的命运和角色深深串联。

对艺术作品中核心“精神图腾”的保留、符合影视化语言需求的叙事主轴、对创制细节的精心打磨……这些雕琢最终打造出了《北上》的高质感，也收获了无数观众的深度共情。

值得关注的是，《北上》能引发全民讨论和共情，再次彰显出爱奇艺在文学IP改编领域把控能力的稳定性、优质作品产出的确定性。

从《人世间》《风吹半夏》到《人生之路》《大江大河》，影视化高成功率下，这些精品文学作品兼具口碑与流量，得以稳定发挥文化赋值功能，吸引着更多的商业合作伙伴。

国民度、高口碑，合作《北上》的品牌看重了什么？

“更广的用户群、更强的共鸣感和更深度的消费引领。”某快消品牌如此向娱乐资本论表示，“相比偶像型类目的聚焦年轻用户、垂类人群和明星属性，这类名家艺术型IP在品牌价值赋能上的作用十分突出，也是吸引我们入局的关键”。

名家IP穿透代际的广泛影响力，对国民品牌具有重要战略价值。《北上》浓厚的家庭集体追剧氛围下，海露、康师傅、绿箭等一众高国民度品牌也得以结合不同人群诉求，找到更精准的植入切口。

海露滴眼液瞄准喜爱熬夜追剧的年轻用户，在片头精彩时刻中打造“运河儿女护眼指南”；绿箭口香糖瞄准花街姐妹，借助女主演白鹿的代言身份强化“花样清新”概念；康师傅化身追剧好搭子，以“花街首选”的身份在中插中强化“趣爽”属性，高国民度和足够多元的细分场景，为一众合作品牌强化目标用户认知提供广阔空间。

年代大剧也具备更强的情感连接。运河人家的一路成长牵动大量观众沉浸式追剧，与剧情强结合的贴片类广告也化身情感符号，以更柔性的方式强化产品特质，营造出高陪伴感，极大提升了品牌好感度。

开餐馆的淮扬菜大厨周宴临请客时，王致和作为“大厨常备”的调味品牌出现，强化产品“好菜帮手”的特质；

“花街六子”打水仗的温馨场景下，有999感冒灵守护孩子们的“肆意淋水”，家庭好帮手的形象十分贴心；

马奶奶中风后练习走路时迈出的第一步，好事“花生”的银鹭与屏幕前的观众一同欣喜；

谢望和提醒父亲谢老大喝酒伤肝时，鼻炎康片强调“健康为尊”，也与观众情绪高度贴合。

在高情感共鸣下，品牌收获的不止是硬性曝光，还有和观众同频共振的情感陪伴和趣味创作。剧集相关话题下，甚至有剧迷将夏凤华和谢望和的感情线形容为“王致和”风味，闻起来臭，吃起来香，足见品牌“陪伴属性”的成功。

同时，这种具备高品质和沉浸感的大剧在消费示范上具备强引领作用。大量观众因为在剧中照见自己，所以更希望获得“同款”。

《北上》中，淘宝和邵星池扮演者翟子路联合打造了创意中插，运河少年的复古穿搭转化为“泽西风”消费潮流，引导用户前往淘宝搜索剧集关键词，收获穿搭新趋势。这样的定制中插，也成功将用户追剧热情转化为好物种草，将消费示范性落在了实处。

更难得的是，高口碑年代剧作也会放大品牌的时代精神内核。

《北上》中，当追剧观众因认同运河精神而认同品牌时，一众合作方便收获了“文化赋值”。这包含了一路相守的陪伴感、跨越岁月的厚重积淀、在不同选择下对本心的坚守……对于塑造品牌价值、加深用户认同感助力颇多。

“在市场加速淘洗的过程中，这种深度的品牌精神加持是我们打造护城河的关键。”上述快消品告诉小娱。显然，对于高国民度的快消品牌、具备强品牌力打造需求的品牌，都可以借此实现高效借势。

值得关注的是，此前在迷雾剧场的运营中，爱奇艺展示了成功的剧场IP操盘经验。随着大家剧场进入系统化运作，一众名家IP也有望收获声量和口碑上的双重加持，以厂牌形式加深和观众的联结。对品牌来说，这也意味着更确定的商业回馈和更优质、集中的曝光。

从远程追剧到实地打卡，《北上》如何带飞苏州老街？

不止于品牌，越来越多地方文旅也被高价值的影视作品成功“带热”。

拍摄时，《北上》剧组将整个采景地放到了苏州运河段，扎根于地方的故事和大量实拍的老街场景以及民俗特写，在文旅领域爆发出了消费示范性。

随着《北上》热播，剧中内容为地方文旅提供了丰富的素材和热议话题切口，剧中同款美食、运河申遗成功、跟着《北上》游昆山……剧内话题激活了大批文旅账号积极启动对文化和家乡的传播。爱奇艺更是与多方资源协同，共同将现实大剧的影响力落到方方面面，推动剧迷对运河文旅的了解不断加深。

《北上》发起的北京大运河博物馆的打卡集章活动，吸引了100 文旅机构的矩阵化跟进，运河大片和同款打卡玩法更是让江苏文旅集体开启“剧宣模式”。同时，《北上》与携程老友会合作定制“大运河溯源之旅”路线帮助观众从看剧到旅行无缝衔接，与百度百科联合打造的“大运河科普专题”收获超8000万曝光，与大众点评合作的“沿着大运河逛博物馆”征稿活动吸引超两万人参与互动……

借助一部具备高文学性、艺术性的时代大剧，地方政府、互联网平台、小镇商家、文化传承工坊与剧粉一起，共同完成着影视IP的长效运营。高品质大家IP剧作也源源不断在地方产业带续热，在文旅侧发挥长久价值。

这样的文旅引领性并非首次，从爱奇艺首创“一部剧带火一座城”影视文旅营销策略，到《北上》的“一部剧带火一条河”效应，爱奇艺“影视ip 文旅”的营销模式已有过多次成功案例——《我的阿勒泰》在全国持续掀起 “阿勒泰旅游热”，《人世间》让长春的地域文化得以广泛传播，《狂飙》直接捧红江门和“猪脚面”……显然，优质艺术作品具备强文旅引领性和消费带动性。

更令人期待的是，3月13日，爱奇艺官宣首个线下乐园项目落地江苏扬州。爱奇艺乐园将包含全感剧场、全息光影空间、沉浸演艺剧场、影视置景互动、NPC互动体验、派对时刻MR游戏、主题活动七大版块，为广大市民和游客打造一个

以影视主题IP体验为核心的沉浸式文娱体验新空间。这一影视文化与地方文旅深度结合的尝试，有望成为全方位激活大运河片区发展新活力的关键一步，促进当地文旅和消费的协同发展。

综合来看，《北上》的成功不仅是单一项目的成功，从《人世间》《人生之路》到《北上》，爱奇艺在制作宏大、强艺术性的名家IP时呈现出愈发娴熟的操盘能力和稳定的爆款打造力。这背后，是对广谱观众情感需求的洞察，对现实题材创作大方向的抓取、对时代精神的提炼和落地。

这些具备强艺术价值、情感价值和影响力的时代大剧，也将是下一阶段品牌和文旅集团的关注重点。后续，大家剧场中的《中文桃李》《父父子子》《一日三秋》《生万物》等文学改编大剧，值得行业持续关注。

1分钟速读

本文讲了最近热播的年代剧《北上》成了爆款，不仅让年轻观众追得停不下来，还带火了一波文旅经济。这部剧到底有啥魔力？简单来说就是三个关键词：共鸣感、烟火气、大运河。

1. 年轻人为啥爱看？

• 剧中90后角色追星、北漂的剧情让年轻人直呼真实，比如女主成功追星李宇春的片段，甚至戏外演员和明星互动，让观众联想到自己的追星经历。
• 角色们面对高考、职场、友情的挣扎，像极了普通人的成长故事，尤其“读书有用吗”“大城市打拼难”这些话题引发热烈讨论。

2. 收视和商业双赢

• 开播即破收视纪录，豆瓣7.3分，相关话题阅读量超47亿，成为央1近年来的大热门。
• 吸引25 品牌合作，比如康师傅、绿箭等国民品牌花式植入：剧中角色开餐馆用王致和调料，年轻人打水仗时出现999感冒灵，既自然又贴合剧情，观众甚至玩梗说角色恋爱像“王致和臭豆腐”——闻着臭吃着香。

3. 一部剧带火一条河

• 拍摄地苏州运河沿线游客涨了40%，民宿预订翻两倍，网友跟着剧情打卡运河博物馆、老街美食。
• 爱奇艺还联动携程推“运河旅游路线”，和大众点评搞打卡活动，把追剧热情变成旅游消费。甚至要在大运河边建主题乐园，把影视IP变成线下体验。

4. 爱奇艺的爆款秘诀

• 会挑IP：改编自文学小说，保留“运河精神”内核，把大时代变化浓缩到普通家庭故事里，比如胡军演的船运老板从风光到落魄再到转型，让观众看到父辈的影子。
• 会拍现实题材：之前的《人世间》《狂飙》也是走“小人物见证大时代”路线，这次《北上》继续用90后奋斗线勾连不同年龄层观众。
• 商业眼光准：品牌看中这类剧的国民度（全家一起看）和情感共鸣，贴片广告变成“剧情伴侣”，观众不反感反而觉得亲切。

总结

《北上》的成功证明，好故事 接地气的人物 时代情怀，不仅能赚眼泪和收视，还能带动品牌营销和地方经济。爱奇艺这类“把文学IP拍成百姓生活史”的剧，正在成为吸睛又吸金的流量密码。